Le samedi 1er juillet 2023, une toute nouvelle réglementation est entrée en vigueur en Belgique. Elle concerne l’industrie des jeux notamment de casino en ligne et va l’empêcher de promouvoir librement ses activités à partir du mois de juillet 2025.
De plus, elle impose aussi aux opérateurs agréés dans le pays d’avertir leurs clients des dangers potentiels des jeux dans toutes leurs communications.
Le mardi 25 juillet dernier, la Commission des Jeux de Hasard (CJH) également connue sous son nom flamand de Kansspelcommissie (KSC) l’a rappelé à tous les titulaires d’une licence belge.
Des messages préventifs désormais obligatoires
Le rôle de la CJH est entre autres de s’assurer que les différents opérateurs agréés en Belgique respectent scrupuleusement la réglementation en vigueur dans le pays.
C’est précisément la raison pour laquelle elle a contacté, le 25 juillet dernier, tous les titulaires d’une licence pour leur rappeler qu’ils doivent désormais proposer des messages préventifs obligatoires dans toutes leurs communications avec leurs clients et toutes leurs annonces visibles par les joueurs.
Ces fameux messages préventifs obligatoires doivent souligner les risques d’addiction, promouvoir une attitude de jeu responsable et faire référence au programme d’auto-exclusion. Il est baptisé Arretezvousatemps en français ou Stopoptijd en flamand.
Les autres mesures prévues dans la nouvelle réglementation
C’est le Ministre de la Justice belge (Vincent Van Quickenborne) qui a supervisé la nouvelle réglementation entrée en vigueur le 1er juillet dernier. Elle a été mise en place parce que le gouvernement du pays s’inquiétait des effets nocifs potentiels des jeux. Il a donc été décidé d’interdire la publicité sous toutes ses formes et de promouvoir au maximum le jeu responsable.
Comme les opérateurs craignent que ces règles nuisent à l’industrie, ils ont tenté de contrecarrer l’interdiction en intentant différentes actions en justice. Malheureusement pour eux, elles ont toutes été rejetées. Ainsi, la loi a bel et bien fini par être adoptée.
L’interdiction totale de la publicité concerne également toutes les formes de sponsoring des opérateurs envers des organisations sportives. Elle ne va être appliquée qu’à partir du mois de juillet 2025 pour laisser justement le temps aux différents accords encore en vigueur d’arriver à leur fin.
De plus, la nouvelle réglementation a également déplacé l’âge légal pour les jeux qui n’est plus de 18 ans mais qui a été fixé à 21 ans.
Un marché belge qui continue quand même d’attirer les opérateurs
Malgré la mise en place de ces nouvelles règles strictes, la Belgique reste quand même un marché qui attire les opérateurs. On peut s’en rendre compte via quelques récentes transactions financières.
Ainsi, en juin dernier par exemple, le groupe Betsson a acheté l’opérateur betFIRST pour 120 millions d’euros de manière à s’implanter dans le pays. On peut aussi évoquer le cas entre autres du casino en ligne PepperMill qui vient juste de signer un accord de partenariat avec le logiciel Pragmatic Play pour diversifier encore un peu plus sa ludothèque.
Néanmoins, il faut quand même noter qu’il y a quelques semaines, l’Autorité Belge de la Concurrence ou Belgische Mededingingsautoriteit en flamand s’est opposée à un accord de distribution entre Ladbrokes et le PMU qui aurait pu nuire à la concurrence dans le pays.
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